Бойкот Made in Russia: патріотизм в грошовому вимірі Українці - унікальні люди.

Автор: Юлія Вершицька політика 13:32 01 серпня 2014 ПРОЧИТАТИ ПІЗНІШЕ 53 7 12 12 5

 Бойкот російських товарів почався в минулому році як реакція на торговельну блокаду / Фото УНІАН 

Кампанія бойкоту товарів російських виробників, ініційована громадським рухом «Відсіч», стартувала в серпні минулого року, як реакція на торговельну блокаду українських товарів з боку Російської Федерації. «Росія стверджує, що ми - братні країни. Але хіба друзі діють так, як діє Росія по відношенню до України та українців? РФ забороняє ввезення товарів українських виробників з Волині та Криму, з Вінниці та Дніпропетровська, з Києва і Донецька. Від цих «дружніх» кроків Росії громадяни України втрачають роботу, недоотримують зарплати і пенсії, бюджет втрачає доходи ... », - аргументували свою позицію активісти руху. Намагаючись протистояти торгової війни, розпочатої РФ, представники громадської організації склали список з близько 1500 товарів російського виробництва і запропонували українцям спробувати знайти їм українські аналоги. В крайньому випадку, купувати схожі товари з Європи, але не наповнювати бюджет Росії. Незважаючи на те, що в соціальних мережах розповсюдження листівок з назвами російських брендів, що продаються в Україні, стало масовим, відчутного результату таке ігнорування тоді не дало. Більш того, з початком євромайдан, кампанія перестала бути системною: крім російських товарів, активісти громадського руху частково «переключилися» на бізнес, що належить вихідцям з Партії регіонів, відмовляючись фінансувати злочинний режим Віктора Януковича. «Україно, ти не одна» Новий виток «введення» особистих санкцій безпосередньо проти продукції масового споживання з Росії стартував з початком кримської кризи в березні поточного року. Групи в соціальних мережах, що закликають не купувати товарів окупанта, стали нарощувати популярність. Зокрема, відповідні сторінки в Facebook, на сьогоднішній день, налічують близько 100 тисяч передплатників. За даними дослідження компанії GfK Ukraine, основні учасники бойкоту - молодь, завдяки якій популярність російських товарів в Україні знизилася на 13%. У Польщі закликають бойкотувати російський "Лукойл" / Фото УНІАН Бойкот, оголошений російським товарам українцями, знайшов відгук і у громадян інших країн - жителі Польщі, Литви та Чехії. Наприклад, поляки також створюють сторінки в соціальних мережах (на сьогоднішній день ці ініціативи підтримують 14 тисяч передплатників), на яких закликають своїх співгромадян ігнорувати мережу російських автозаправок «Лукойл» і віддавати перевагу вітчизняним АЗС Orlen. «Тримайся, Україно, ти не одна», - одне з гасел польського бойкот-руху. В Україні ж головним символом бойкоту стала зубаста матрьошка, озброєна автоматом і гасла - «Знай не наших", "Русское вбиває», «Ми не годуємо армію агресора». Листівки та наклейки із зображенням страшної матрьошки спочатку заполонили великі міста України, а трохи пізніше стали з'являтися в менших населених пунктах - від обласних центрів до селищ міського типу. У кафетеріях і ресторанах, що відносяться до російських торговельних мереж, а також у великих супермаркетах країни активісти руху проводять флешмоби «Русское вбиває». «Кожен з нас може дати відповідь на спроби Росії поставити нас на коліна. Для цього треба тільки відмовитися від покупки російських товарів », - закликають з агітаційних листівок організатори акції« Відсіч ». За словами однієї з учасниць співтовариства Юлії Іванової, так, своїм вибором і своїми грошима, молоді патріоти висловлюють свою громадянську позицію. Втім, дівчина може не підтримувати деякі акції руху. З одного боку, була здивована, скільки українських товарів раніше обходила стороною, орієнтуючись на ті, які більше рекламуються. «Раніше я не помічала, хто виробник. А зараз, коли починаєш придивлятися і підходити до вибору відповідально, виявляється, у нас самих повно продукції. Так чому б нам не підтримати вітчизняного виробника? », - Каже вона. З іншого, Юлія вважає, що влаштовувати бойкот, наприклад, однієї з кав'ярень, що відносяться до російської мережі, не варто. «Адже в кафе працюють українці, які так заробляють на життя. До того ж, так як підприємство знаходиться в Україні, податки воно теж платить в Україні », - розповіла вона. Не все те російське, що під російським брендом ховається З несправедливістю бойкоту через своїх російських «коренів» зіткнулися українські ресторани «Планета Суші» і «Іль Патіо», що належать мережі Rosinter Україна. За словами генерального директора мереж Ярославни Онищук, дійсно, коли 13 років тому компанія вийшла на український ринок, 50% холдингу були російськими. Але, після кризи 2008 року, росіянам стало не цікаво вкладати гроші в цей бізнес, і відбувся продаж цієї частини акцій їх українському партнеру. «Так як ми весь цей час працювали по франшизі, вже після 100% переходу в українську власність, робота в такому форматі продовжилася. Але, так як назви «Планета Суші» і «Іль Патіо» вважаються російськими брендами і стійко асоціюються з Росією, ми потрапили в роздруківки листівок кампанії «Знай не наших". Хоча і приміщення ресторанів нашої мережі - українські, і продукти ми купуємо в українських постачальників, і працевлаштовано у нас майже 200 громадян України, в листівках бойкоту наш бізнес називають «окупантським». Це прикро », - розповіла вона. Загалом бойкот-пориві слід уважно вивчити бойкотованих компанії / Тиждень.ua Експерти вважають, що уникнути подібних казусів в загальному бойкот-пориві досить важко. Особливо, зважаючи на те, що на список бойкотованих компаній може впливати просто людський фактор (комусь із колишніх клієнтів компанії коли щось не сподобалося обслуговування) або навіть конкуренти в тому чи іншому сегменті ринку. «Для того щоб бути впевненим, що компанія, дійсно, російська, необхідно іноді витратити кілька хвилин для самостійної перевірки», - радять фахівці-маркетологи. Для цього достатньо перевірити джерело, який видав вам «список російських товарів і компаній». Важливо довіряти цьому джерелу і розуміти, хто складав цей список і не отримує він від цього особистих вигод. Крім цього, слід вивчити корпоративний сайт компанії, хоча б, прочитати її історію і перевірити наявність доменів і окремих сайтів під різні країни (коли компанія міжнародна або працює за франшизою, українська, англійська, німецька, російська версії можуть відрізнятися). Також не зайвим буде почитати новини про компанію в Інтернеті, і звернути увагу на надійність джерел новин. Після цього можна досліджувати сам продукт або послуги, які надає компанія. На товари - по штрих-коду (про це нижче), щодо, наприклад, ресторану або кафе, - поцікавившись у адміністратора. «Не соромтеся розпитати адміністратора закладу про історію і коренях компанії, це не закрита інформація. А дружелюбність, проявлена ​​співробітником у відповідь на ваші питання, може стати ще одним фактором на користь закладу », - вважають маркетологи. Більш того, розговоривши адміністратора, продавця або бармена, можна отримати безцінну інсайдерську інформацію. Самим же прискіпливим українцям - прихильникам бойкоту, можна пошукати підтвердження юридичного статусу, що цікавить вас компанії. І, наприклад, досліджуючи базу платників ПДВ, звернути особливу увагу на місце реєстрації компанії. Тобто, навіть якщо торгова марка або бренд - російські, то підприємство цілком може бути українським. З усіма звідси витікаючими: українські робочі місця і податки, постачальники та сировину. Знати штрих-код країни-агресора - не панацея від покупки російського товару Тепер про штрих-кодах - так як не всі то російське, що маркується «460» і не всі винятково українське з кодом «482». По-перше, існує чимало російських брендів, вироблених в Україні. По-друге, є нібито українські продукти, виручка від продажу яких йде російському власнику. Штрих-код на товарі говорить лише про те, де саме зареєстрована фірма-постачальник, але не вказує, на території якої країни розташовуються виробничі потужності. Щоб дізнатися походження товару потрібно дивитися не на штрих-код / ​​Фото УНІАН «Щоб дізнатися справжнє походження товару, потрібно дивитися не на штрих-код, а на інформацію для споживача (дрібним шрифтом на етикетці)», - ділиться досвідом Юлія Іванова. За її словами, іноді доводиться стикатися з тим, що на продукції «Made in Poland» штрих-код не відповідає країні. Цей «казус» пояснюється декількома факторами. Зокрема, фірма-виробник може бути зареєстрована (і отримати відповідні штрих-код) не в своїй країні, а в тій, куди направлений основний експорт продукції; товар може бути виготовлений на дочірньому підприємстві; саме підприємство може мати співвласників з різних держав ... Як би там не було, в цьому питанні допомогу українцям почали надавати великі торгові мережі. У багатьох магазинах на товарах з'явилася маркування прапорцями тієї країни, в якій зроблена та чи інша продукція. «Тепер набагато простіше ходити за покупками, - вважає Юлія. - Багато магазинів маркують російські товари позначкою «РФ» і триколором, а також часто розміщують їх на окремих полицях ». Більш того, ряд торгових мереж, через зниження купівельного попиту, зараз розпродають залишки товарів з Росії, і поступово відмовляються від них зовсім. Так, в деяких супермаркетах столиці з полиць майже зникло російське пиво. Таку ініціативу торгових мереж, з подачі громадських організацій, підтримують і місцеві влади. Зокрема, міська рада Львова нещодавно затвердив рішення «Про координацію інформаційної діяльності та захист інформаційної безпеки на території Львова в 2014-2016 роках». Відповідно до цього документа, суб'єкти господарювання, що діють на території Львова, зобов'язані маркувати російські товари триколором і позначкою «товари з РФ». А, щоб споживачам легше було зорієнтуватися в пошуку аналогів, паралельно з бойкотом вітчизняних товарів в місті запустили рекламну кампанію «Купуй українське», яка дозволяє краще пізнати українські бренди. Аналогічне рішення - зобов'язати магазини додатково маркувати товари, вироблені в Росії - було на цьому тижні прийнято в Черкасах. Бойкот не страшний для Кремля, але потрібен українцям На думку активіста громадської організації «Автодозор» Олександра Хаджинова, члени якої приєдналися до бойкоту російських товарів навесні, ця акція не є «ударом по кишені» для Кремля, основний заробіток якого зосереджений в викачування російських нафти і газу. Тим більше що обсяг російського продовольчого імпорту в Україні не перевищує 1%. У зв'язку з цим, бойкот, швидше, потрібен самим українцям, які таким чином проявляють патріотизм. «Наші хлопці гинуть на Сході. Можливо, хтось із них помер через те, що хтось в тилу купив російський товар, віддав гроші країні-агресору, і на ці гроші була куплена та сама куля, яка принесла смерть », - вважає Хаджинов. Яценюк заявив, що підприємствам необхідно шукати нові ринки збуту / Фото УНІАН Крім того, якщо говорити про самих звичайних потребах споживача при покупці тих чи інших товарів, Росія в цій ніші не володіє ніякими унікальними ноу-хау. Тому, практично всі товари масового споживання, вироблені по той бік нашого східного кордону, Україна може замінити або власним виробництвом, або імпортом з Європи. Це розуміють і у владних кабінетах. Так, нещодавно прем'єр України Арсеній Яценюк заявив, що підприємствам необхідно шукати нові ринки збуту і готуватися до суттєвого обмеження товарообігу з РФ. І підкреслив, що вже зараз багато українських компаній успішно виходять на інші ринки збуту, заробляють, що не поставляючи продукцію в Росію. 

Юлія Вершицька

Подробности читайте на УНИАН: http://www.unian.net/politics/946421-boykot-made-in-russia-patriotizm-v-denejnom-izmerenii.html